在消費升級與家居行業(yè)同質化加劇的雙重背景下，擁有 25 年歷史的升達地板面臨品牌老化、產品辨識度不足的發(fā)展困境。2022 年，三顧咨詢以 “品牌視覺煥新 + 產品價值重塑” 為核心，為升達地板量身打造系統(tǒng)化品牌升級方案，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中重塑差異化優(yōu)勢，實現品牌年輕化轉型。
客戶困境：老牌家居企業(yè)的 “增長瓶頸”
升達地板作為深耕行業(yè) 25 年的老牌企業(yè)，憑借扎實的工藝積累占據一定市場份額，但隨著新一代消費者成為消費主力，品牌逐漸暴露出系列問題：
·品牌形象老化：沿用十余年的 VI 系統(tǒng)風格傳統(tǒng)，視覺元素陳舊，與年輕消費者審美偏好脫節(jié)，品牌認知停留在 “父輩選擇” 層面，35 歲以下消費者認知度不足 30%。
·產品賣點模糊：產品線豐富但缺乏清晰定位，不同系列產品核心優(yōu)勢不突出，消費者難以快速感知價值差異，導購介紹效率低下。
·包裝同質化嚴重：產品包裝設計簡陋，僅標注基礎參數，未體現品牌調性與產品特色，與競品相比缺乏視覺吸引力，終端陳列時易被淹沒。
·傳播語缺乏記憶點：原有傳播語側重 “品質可靠” 等基礎屬性，未能傳遞品牌在智能化、一體化家居領域的創(chuàng)新主張，難以引發(fā)情感共鳴。
破局方案：構建 “視覺 + 價值” 雙驅動品牌體系
三顧咨詢通過市場調研、競品分析與消費者訪談，精準捕捉家居行業(yè) “年輕化、品質化、場景化” 趨勢，為升達地板制定全鏈路品牌升級方案：
1.品牌形象煥新：打造年輕化視覺符號
·VI 系統(tǒng)升級：保留 “SDf” 核心標識的同時，優(yōu)化字體線條與比例，注入現代簡約風格；新增 “木紋理流動圖形” 作為品牌輔助圖形，強化 “自然、環(huán)�！� 的品牌基因，提升視覺記憶點。
·色彩體系重構：打破傳統(tǒng)家居品牌單一色系局限，建立 “原木棕（核心色）+ 淺杏黃（輔助色）+ 薄荷綠（點綴色）” 的色彩矩陣，既保留木質溫暖感，又通過清新色調吸引年輕消費者。
·應用場景延伸：將新視覺系統(tǒng)全面應用于門店形象、宣傳物料、電商頁面等全渠道，統(tǒng)一品牌視覺語言，解決此前 “線上線下形象割裂” 問題。
2.產品價值重塑：建立差異化認知體系
·產品序列梳理：將原有雜亂的產品線劃分為 “經典實木系列”“環(huán)保凈醛系列”“智能鎖扣系列”“輕奢定制系列” 四大核心序列，每個系列匹配明確的目標人群與場景定位。
·核心賣點提煉：針對不同系列提煉差異化價值主張 —— 如 “環(huán)保凈醛系列” 突出 “E0 級環(huán)保 + 除醛技術”，“智能鎖扣系列” 強調 “免膠安裝 + 靜音防潮”，用精準語言降低消費者決策成本。
·包裝場景化設計：摒棄傳統(tǒng) “參數羅列” 式包裝，采用 “場景化視覺 + 核心賣點可視化” 設計理念。例如在 “別墅級地板” 包裝上融入家居空間示意圖，通過圖標直觀呈現 “耐磨、防水、靜音” 三大優(yōu)勢。
3.傳播體系優(yōu)化：構建情感共鳴話語
·主題傳播語升級：提煉 “升達地板・自然是答案” 作為核心傳播語，既延續(xù)品牌對自然材質的堅持，又以開放式表達引發(fā)消費者對 “理想家居生活” 的聯想；針對高端系列衍生 “升華品位・雅達天際” 子傳播語，強化品質調性。
·系列命名賦能：為產品系列賦予更具意境的名稱，如 “春溪系列（Spring Series）”“玉木系列（Jade-Wood Serie）”，結合自然意象傳遞產品特性，提升文化附加值。
·視覺故事化表達：在宣傳物料中融入 “家居生活場景圖”，將地板與軟裝、燈光等搭配呈現，幫助消費者想象 “產品到家后的效果”，增強場景代入感。
【設計效果圖】
【設計服務案例】
實施成果：品牌年輕化轉型見成效
通過系統(tǒng)化品牌升級方案的落地，升達地板在品牌認知、終端轉化等方面取得顯著突破：
·品牌好感度提升：新 VI 系統(tǒng)應用后，35 歲以下消費者品牌認知度從 30% 提升至 65%，品牌年輕化形象初步建立，社交媒體相關話題討論量增長 200%。
·產品辨識度增強：終端導購反饋，消費者對產品系列的理解時間縮短 40%，四大核心系列的差異化選擇率提升 55%，其中 “環(huán)保凈醛系列” 成為年輕家庭首選，銷量同比增長 38%。
·終端轉化率提高：場景化包裝與統(tǒng)一視覺系統(tǒng)讓產品在終端陳列中脫穎而出，經銷商反饋 “產品被詢問率提升 60%”，單店平均成交周期縮短 25%。
·品牌溢價能力凸顯：憑借清晰的價值傳遞與年輕化形象，升達地板高端系列產品價格可上浮 15%-20%，仍保持良好銷量，品牌毛利率提升 3 個百分點。
案例啟示：家居品牌升級的 “黃金法則”
升達地板的轉型實踐為傳統(tǒng)家居企業(yè)品牌升級提供了寶貴經驗，核心在于把握三大關鍵點：
·視覺即戰(zhàn)略：品牌視覺不僅是 “好看”，更是戰(zhàn)略的外在表達，需與品牌定位、目標人群精準匹配，成為無聲的 “品牌代言人”。
·賣點要 “可視化”：消費者對抽象的 “品質好” 感知有限，需將技術優(yōu)勢轉化為可感知、可理解的場景化價值，降低決策門檻。
·老品牌年輕化不是 “否定過去”：而是在傳承核心優(yōu)勢（如升達的 “工匠氣質”）的基礎上，用當代語言與消費者對話，實現 “經典與創(chuàng)新” 的平衡。
此次合作不僅讓升達地板重獲市場活力，更驗證了三顧咨詢 “實效品牌方法論” 的價值 —— 通過精準把握消費趨勢，將品牌優(yōu)勢轉化為可視化的視覺符號與價值主張，讓老品牌在新賽道上持續(xù)領跑。
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